网站流量来源，网站流量来源渠道

子非优化 2023年05月20日 10:49 135 0

浅谈从网站流量分析网站推广效果

网站流量对分析网站流量变化的原因对我们管理网站有着重要的作用，而网站直接流量来源也反映出一个网站运营情况的好坏。一般来说，网站的流量来源大致可分为三类：搜索引擎，直接访问和外部链接，一个专业是SEO人员可以从这三种流量来源的比例可以分析出网站的健康程度、网站的SEO优化效果，然后有的放矢把网站推广最好，让网站健康的成长。

1、搜索引擎来源的分析

在联为营销看来，对于一个健康的网站，搜索引擎来源占总流量的50%左右最为合理，如果搜索引擎占有率太少，说明网站优化不到位，网站优化有问题，或者关键词选择有问题，或者关键词排名有问题，这就需要站长努力做网站优化了，也就说，网站SEO优化将是你下一步工作的重点。

对于SEO工作者，搜索引擎关键字流量来源分析是至关重要的，通过关键字流量分析，可以更深入了解用户搜索习惯从而制定和修改合理的关键词计划。

那么，也有人会说搜索引擎占有率越高越好，说明网站优化做的很到位，很成功。确实，如果搜索引擎来源占有率高，可以说明网站优化做的很不错。

然而大家都知道，搜索引擎的排名具有不确定性，如果你的站哪天被搜索引擎处罚了，或者降权了，会出现什么情况，对你致命的打击，这样的站不算健康的站，是很脆弱的，从另一个方面也说明你用户体验和外链做的不好。

另外，搜索引擎流量又可以分为两种：自然排名流量和付费排名流量。

自然搜索结果被点击产生的免费流量，针对的优化方法是SEO优化;付费排名流量就是商业推广结果被点击产品的付费流量，针对的推广方法是竞价排名。

可能有的站长朋友对此二者的排名关系有疑惑，在此引用百度官方说明：“百度的商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统，参加商业推广的网站，在自然结果中一视同仁，没有任何特殊处理，百度的商业推广(包括左侧和右侧)和自然搜索(从前的特征是后面带一个链接，叫百度快照;但现在的开放搜索结果也是不带快照链接的)是两个完全独立的系统。商业推广的原理，不是‘给了钱，自然结果中的某些结果就可以排得更靠前’，而是‘用户的关键词被分发到两个独立系统中，分别产生了商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的搜索结果。”

具体分析方法是：先了解并分析搜索引擎总流量，再细分每个搜索引擎流量，最后细分重要的搜索词带来流量。

2、直接访问来源的分析

在联为营销看来，直接输入网址来源占30%左右最佳，原因是，如果直接输入网址来源很少，说明你的用户体验和品牌建设比较差，用户不愿意记你的网址，联为营销这里说明一下，直接搜索公司名称的来源也属于直接输入网址的来源，因为这样的来源，用户目的很明确，是来找你的站的，只是不记得网址了，但记得你的公司名称。

随着网站推广的深入，直接输入网址来源流量占有率不断增加，直接反映你的网站的品牌建设做的是否成功，试想，百度已经深入人心，你使用百度，是直接输入百度网站，还是在谷歌里搜索百度。

对于网站品牌的建设，我们最常用的就是品牌广告的推广，品牌广告的方式有很多，我们可以将品牌广告效应带来的流量来源为除了网站的网站名称和网址，其他什么信息也没有，直接登录最为常见的是用户直接输入网址或者从用户的收藏夹中点击进入网站的这部分流量来源。

对于用户直接输入网址导入的.流量，从SEO的角度来说，网站网址是有一定的要求，一般来说，以简单易记为主，如京东花了三千万购买的域名JD，现在已经越来越多的用户选择直接输入京东的网址进入京东的网站进行商品的购买，这样的直接流量来源给京东减少了大笔的网络推广的费用。

当然，如果网站网址比较长，用户很难短时间记住，而每次登陆网站的时候都需要通过搜索引擎辅助查找，这个势必会损失一部分的流量。

对于直接输入网址来源流量的比例当然是越多越好了，说实话，对于一些普通的网站，联为营销觉得能做到总流量的30%，已经很不错了，毕竟现在的人很少记网址的。

3、外部链接来源的分析

现在搜索引擎重视外链的质量，轻外链的数量，联为营销认为外链占有率能在20%最好，如果外链占有率太少，说明你的外链做的很不成功，需要改进了，当然外链的质量更不用说了，也说明外链的内容质量不高，用户不愿意去看，只让搜索引擎去看。

在我看来，通过外链为网站引流量比较好的方法就是利用热点事件做软文营销，热点事件是一种直接流量来源的重要方式，目前很多稍微大一点的公司都会成立自己的媒体部门或者推广部门，而这种推广部门跟网络推广还是有一定的区别的，最大的区别就在于这里的推广不仅仅限于网络推广，对于与其他新闻公司的合作也是一个重要的方式。

当一个公司产生一定营销热点的时候或者营销计划的时候，这个热点往往能够带来网站直接流量瞬间爆发式的增加，最为显著的是同程网推出的一元景点门票，据说那段时间，同程旅游每天的访问量增加了十万以上的流量，可见效果非常的明显。

此外，大量的微信，QQ等社交工具对于这些热点的转发也是直接流量的来源之一。

总的来说，成功的外链应该能带来一定的流量，也说明你做的外链毕竟有人气，用户还比较感兴趣，外链建设是一个长期的过程，尽量多做高质量的外链，能带来流量的外链，这样的外链质量会越来越高。

另外，还有一种流量来源是经常被大家所忽视的，那就是公司的内部访问，这些内部访问能够带来大量的流量，当然，这种流量对于一个公司来说，是一种毫无意义的流量，而且大部分的公司都会将这种流量进行屏蔽，但如果没有做好屏蔽措施，这种流量也是十分惊人的，尤其是对于一些比较大的公司来说，员工每天都要对网站进行若干次的访问;当然，如果公司的员工较少，这种访问可以忽略不计。

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流量属性访问来源

三种常见的流量来源:直接访问、搜索引擎和外链。

不同流量源的比例反映了网站所有者不同的管理策略和网站的发展阶段。

搜索引擎的来源反映了一个网站的搜索引擎优化水平。方面，外部联系广泛传播。另一方面，也体现了对外宣传的有效性。

它反映了一个网站了解多少人，记住，比如，收集，也就是一个品牌的衡量标准。搜索引擎是点击每个搜索引擎的搜索结果，它是衡量网站优化和排名的性能指标。外链是通过外推的链接访问网站，这反映了网站在构建外链方面的性能。

1、直接访问来源

搜索引擎源和外部链源依赖于外部，因此通常存在较大的不确定性，如搜索引擎算法调整、业务模型调整、策略监管等，这可能会使网站的流量从每天数十万IP急剧下降到数千。对于小型商业站来说，从搜索引擎获取流量是一种更经济实惠、廉价的选择，但对于小型商业站点来说，这是一个不错的选择。对于一个成长中的企业来说，如果过多的流量依赖于搜索引擎，很容易使企业陷入巨大的不可预测的风险之中。当网站发展壮大时，通常的做法是打造和强化自己的品牌，使直接流量占据大多数，而另外两个方面则作为流量的补充。外部源还可能由于外部网站平台规则的调整或网站的修改以及业务策略的改变而导致部分或全部以前的外部链接建设失败，这可能导致外部链接的流量贡献大幅度下降，这将对网站的运行产生重大影响。因此，直接访问流量的比例是网站运营策略和阶段的直观反映。作为一个网站运营商，更多的依赖搜索引擎和外部流量在初期阶段。随着网站的发展和成熟，为了成为一个健康的发展战略，必须增加直接访问的比例。

2、搜索引擎来源

搜索引擎通常指的是由多个搜索引擎所贡献的搜索流量，如“360”、“Sogou”和“Bing”，它们是市场份额最大的比例。它包括收费流量和免费流量，通常指投标、在线广告等，而免费流量是指通过搜索引擎优化(SEO)进行的自然搜索流量。无论是付费流量还是自然搜索流量，核心都是用关键词定位用户，然后定位排水。前者通过关键词、创意文案等更精确的用户定位操作，最大限度地降低了点击成本，提高了输入输出率;后者通过对搜索引擎算法的掌握和对用户需求的深入了解，建立了符合搜索引擎***、索引、排名规则和用户体验、关键词布局、内链布局、高质量内容、外链布局、流量通道等的站点结构。

3.外链来源

外链一般指所有其他论坛、博客、门户网站、电子商务网站、微博、微信、QQ、APP和百度产品，除了主站之外，如百度知道、百度图书馆付费、**或转载、用户活跃传播、文本超链接、纯文本链接留下的错误文本超链接，图像链接或其他类型的链接。外部联系越广泛，带来交通的机会就越大。同时，外链流量的质量与外链的质量和平台的质量密切相关。例如，在主要网站广泛转载的软文章中放置的链接更真实、更准确，如果随机或错误点击的概率较高，则用户的保留率较低，跳转率较高，垃圾站点的外链较高。是外部流量的低值。

企业的网站流量从哪里来？

搜索引擎

当用户搜索一个关键词的时候，搜索引擎会在首页上方和右边显示相关的收费广告，也就是企业购买的竞价广告，当用户点击这些广告的时候，就为企业带来了流量。

大型网站

大型网站的广告，也是一种竞价广告形式，大型网站主要的广告点击消耗，都是在大型网站一个站上消耗的，因为大型网站的广告点击流量巨大，所以也是竞价的方式——只是不是按次数计费。

竞价联盟

竞价联盟是一种在搜索引擎里投放广告的广告方式，将搜索引擎成立竞价联盟，搜索引擎，商家，大型站以及站长联盟起来，去推广搜索引擎广告。如企业最熟悉的百度竞价联盟，google竞价联盟，搜狗广告等等。

竞价联盟里，有三个基本要素就是：广告主、广告联盟、小站长。

广告主

以GOOGLE竞价联盟举例：购买google 竞价广告的，即在GOOGLE ADWORDS里出价投放广告争取排名和点击率的，就是广告主，企业购买了竞价排名，企业就是最基本要素广告主，没有广告主，是谈不上竞价联盟的。

广告联盟

Google成立GOOGLE ADSENSE联盟，使各站站长能够一起帮助谷歌推广企业的网站，提高企业网站的访问量，就是竞价联盟的最关键要素广告联盟，没有广告联盟，搜索引擎竞价排名将只是搜索引擎和广告主之间的游戏，是谈不上联盟的。

各大小网站站长

在竞价联盟的游戏规则里，除了只出钱不工作的广告主，只负责给出排位建立联盟的搜索引擎，还有一个重要要素：一起对企业网站进行推广，加盟GOOGLE ADSENSE，在自己的网站上为GOOGLE ADSENSE中的广告主投放广告，在获得用户点击的同时赚取佣金——其意义等同于抽成的站长，就是竞价联盟中的第三个要素，也是流量的来源。

竞价联盟的资本运作：

企业购买了竞价排名，搜索引擎提供了排名，并且按照企业网站的点击量来收费——同时搜索引擎联合其他网站站长，一起推广企业网站，为企业赢得更多的点击量，为自己也赚取更多的广告费——同时把一部分广告费做为佣金抽成给帮忙的站长。对于搜索引擎来说，这几乎是无本的买卖。一本万利。对于广告主来说，这是物有所值的买卖。对于站长来说，这是按劳分配的买卖。

广告主的广告费用，是按被点击的次数来计算的。而帮助推广的站长的佣金，也是按照点击企业广告的独立IP数来计算支付给站长的佣金的。同一个企业投放的广告，一个独立IP点击站长投放广告的单价，要远低于广告商投放在搜索引擎上的单价，中间的差价就是被广告联盟——即搜索引擎本身赚取了。如广告商购买了百度竞价排名，参与了竞价联盟，并且为每一次点击出价4毛，而百度竞价联盟将该企业的广告投放给小站站长，站长在自己的网站上投放——当用户点击站长投放的广告时，即进入了企业的网站——企业要为这个用户的点击支付4毛钱，而站长也赚取了一次点击的佣金——但是金额却远远少于企业出的价格，百度支付给站长5分钱。而其中的三毛五，就是百度联盟的盈利了。赚取差价是竞价联盟的本质。

分区域投放广告

根据产品特点，分区域投放广告。各大主流搜索引擎都支持企业投放广告时按地域投放：只做华东地区业务的公司可以选择在华东地区范围内投放，把非企业业务范围内的地域屏蔽掉，可以有效减少广告投放费用，是广告投放更加具有针对性。

●使用更加具有吸引力的标题

在搜索引擎中投放广告的企业往往有一个误区，就是一定要在标题中安排满所有的关键词，一定要让所有点击企业设置关键词的用户看到这个广告，无论这看起来有多么乏味——生硬地广告描述已经过时，使用搜索引擎投放广告需要更多地创意和更多的人性化考虑——搜索引擎的用户不像电视用户，如果广告看起来很无聊他们绝对不会强迫自己忍耐。

●别让你的广告看起来太像广告

“我是广告，来点我吧”“我是卖电脑的，我的电脑比别人家的电脑便宜300，我希望能够薄利多销多赚点好赚回来我的广告费”——有时候广告本身没错，只是它看起来太像广告，使用户不愿意点击——仿佛在商场里被促销员拉住总会觉得尴尬，自己慢慢浏览反而会激起购买的想法。因此企业在搜索引擎中投放广告，要努力使广告更加生动，更加有用，对客户的可借鉴性可阅读性更大——给予用户广告时，先考虑用户可以从自己这里得到什么。除了要求客户购买，广告可以制作得更加有趣，更加具有广告之外的用处——如果用户觉得即使这不作为广告也满值得看看的，企业宣传的目的就达到了。

●提高搜索引擎广告后的转化率

在搜索引擎中投放广告常常会遇到无效点击和恶意点击的问题。使企业的网站流量虽然数目可观，但是点击量带来的用户却相对来说少得可怜——企业需要提高转化率，而不是一味地提高企业的排名和网站访问量——使访问量能确实地成为订单，为企业带来现实的利益。随时跟踪和监控企业的搜索引擎营销情况，随时作出总结，对网站进行优化，对营销方式进行调整，将使企业的投资变得具体而明确，从而获得最大化的回报。

如何查询网站流量来源

一般查看网站流量能判断出网站的人气如何，网站流量的判断、统计一般以下面这些指标为标准：页面访问浏览数（pv），独立访问者数量(uv)，重复访问者数量(rv)，每个访客的页面浏览数(pvpu),页面显示次数，文件下载量等等指标。下面具体讲下：怎么查看网站流量。

1、统计网站流量的网站有：CNZZ网站，百度统计网站，我要啦网站，站长之家等等。选择其中一个作为网站流量的统计分析。尤其是做为一个网站的站长，网站的流量就是网站的生命，所以网站流量的统计以及数据的分析有助于调整网站的结构以及优化。

2、如果只是查查别人的网站流量，只要到站长之家上查询即可。在百度搜索“站长之家”，或者在浏览器上输入“seo.chinaz.com”打开站长之家统计流量网页。

3、输入你想查询的网站，这里以站长之家为例子。下面的结果为：

ALEXA排名世界排名:269 流量排名:212 日均IP≈2,418,000 日均PV≈13,105,560

下面来解释下：Alexa是一家美国公司的名称，是以搜索引擎起家的，以抓取网页以及流量统计而在网络世界闻名，Alexa排名常常来衡量某一网站访问量的指标。日均ip即指每个访问者的网络ip，这个流量比较精准，因为每个客户端的电脑的ip都是独立的、唯一的。日均pv指页面访问浏览数，有的是一个访问者继续反复浏览该网页，最后统计的浏览总数。

二、用流量统计工具来统计自己的网站流量

1、利用流量统计工具来统计自己的网站流量，这个特别适合站长，可以每天监控自己网站的流量，以及分析数据。下面以CNZZ网站的工具为例演示一下怎么使用统计工具。

2、在浏览器上输入“cnzz.com”，打开cnzz网站，先注册一个账号。点击注册账号，按照提示框流程注册好。

3、登录账号后，设置站点，在必须的填写信息框中输入详细的网站站点以及对应信息。

4、设置好对应的信息后，点击“站点列表”-》“统计代码”，打开统计代码，***对应的统计代码，下面有好几种统计的方式，选择一种喜欢的样式，***统计代码插入到自己的网站代码中。这些代码都是script语句直接插入网页代码即可。

5、在自己的网站中设置好统计代码就可以统计每天的访问数据了。打开“站点列表”-》“统计报表”，或点击“查看报表”。就可以查看网站每天的流量报表了。

6、在左侧栏目上分为：流量分析、来源分析、SEO推荐、受访分析、访客分析等等一系列的统计分析，这些统计可以很好的帮助站长分析流量数据，实时监测网站的流量数据。